隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇與“戶外運(yùn)動(dòng)熱”的興起,戶外用品行業(yè)在2023年迎來了新的增長(zhǎng)動(dòng)能。本文基于公開數(shù)據(jù),梳理了十家具有代表性的國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)上市公司(如探路者、牧高笛、三夫戶外等,此處為示例,具體名單可依據(jù)實(shí)際權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)整)在2023年與國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)相關(guān)的核心經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),以窺行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
一、 整體營(yíng)收與利潤(rùn)表現(xiàn):旅游復(fù)蘇帶動(dòng)增長(zhǎng)
2023年,得益于國(guó)內(nèi)跨省游、周邊游、自駕游及露營(yíng)等細(xì)分市場(chǎng)的火爆,多數(shù)戶外用品上市公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中,以帳篷、睡袋、折疊家具等露營(yíng)裝備為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司,營(yíng)收增幅尤為顯著,部分企業(yè)同比增長(zhǎng)率超過30%。凈利潤(rùn)方面,隨著規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端優(yōu)化,行業(yè)整體盈利水平有所改善,但各公司因成本管控能力與渠道策略差異而分化明顯。
二、 核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)聚焦:產(chǎn)品、渠道與旅游場(chǎng)景深度綁定
三、 區(qū)域市場(chǎng)表現(xiàn):熱點(diǎn)旅游目的地貢獻(xiàn)突出
從銷售區(qū)域數(shù)據(jù)看,長(zhǎng)三角、珠三角、川渝等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且旅游資源豐富的地區(qū),仍是戶外用品消費(fèi)的核心市場(chǎng)。隨著“反向旅游”、“小眾目的地”興起,公司對(duì)新興旅游熱點(diǎn)區(qū)域(如淄博、延邊等)的供應(yīng)鏈響應(yīng)與市場(chǎng)滲透速度加快,相關(guān)區(qū)域銷售額增長(zhǎng)迅速。
四、 挑戰(zhàn)與展望
盡管國(guó)內(nèi)旅游業(yè)務(wù)帶來了顯著增量,但行業(yè)也面臨挑戰(zhàn):一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,產(chǎn)品同質(zhì)化問題待解;二是旅游消費(fèi)具有季節(jié)性波動(dòng),對(duì)企業(yè)供應(yīng)鏈柔性提出更高要求;三是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能性與體驗(yàn)感的要求日益提升。
戶外用品上市公司將繼續(xù)深耕國(guó)內(nèi)旅游大市場(chǎng),通過產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景化營(yíng)銷與產(chǎn)業(yè)鏈整合,把握戶外運(yùn)動(dòng)與旅游融合帶來的長(zhǎng)期機(jī)遇,推動(dòng)行業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化、可持續(xù)方向發(fā)展。
(注:本文數(shù)據(jù)為趨勢(shì)性分析,具體上市公司的精確財(cái)務(wù)及業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)請(qǐng)以其官方發(fā)布的年度報(bào)告為準(zhǔn)。)
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更新時(shí)間:2026-06-19 16:17:35